NEWS
時間:2024-09-26 09:33:16 來源: 作者:
在前兩天的一場直播活動里,樂道 CEO 艾鐵成道出了心中的無奈,用戶與服務(wù)運營負(fù)責(zé)人夏慶華在一旁背對觀眾,身后貼著 7 條創(chuàng)可貼。意思很明確:有人在背后捅刀子。
第二天,蔚來董事長李斌也聊到了這件事,他表示,本來說好「六大門派」一起圍攻 Model Y,結(jié)果樂道被友商捅了五刀!笜返黎F成很氣憤」,李斌補充道,「我跟他說,被友商黑總比沒人關(guān)注好吧,他以前哪見過這場景啊!
至于具體是哪些友商,無論李斌還是艾鐵成,都沒有明說,夏慶華吐槽道:「一些名字我都不敢說,都是發(fā)退訂樂道去買某某某的!
某平臺上關(guān)于樂道的話題討論
在如今的中國新能源市場,應(yīng)對輿論戰(zhàn)和傳播戰(zhàn)早已成為車企公關(guān)部門和市場部門的日常,但正如李斌所說,曾履職于上海迪斯尼和 WeWork,剛來車圈沒幾年的艾鐵成,確實沒怎么見過這樣的場面,他還在直播中提出懷疑友商是不是「走火了」,一旁的夏慶華則表示,「那些話指名道姓的,不像走火」。
整體來看,網(wǎng)絡(luò)上樂道的「黑點」無非就這幾樣:
BaaS 租電方案是純純的坑人行為
你用雙球節(jié)麥弗遜,你有罪
隨你怎么說,買特斯拉就對了
買樂道?你只是買不起蔚來罷了
對于后面兩種無理由的論調(diào),換誰也無法反駁,也不需要反駁,車不過是商品,最重要的是個人的喜好和實際需求,而不是他人的看法。
不過,前面兩個「黑點」倒是值得展開講講,尤其是第一點,租電這筆賬,到底該怎么算?
樂道爆火,可以說是必然
一個新產(chǎn)品被友商圍攻,原因無非是它的產(chǎn)品力對市場造成了足夠大的沖擊。
盡管蔚來官方?jīng)]有公布具體的訂單數(shù)據(jù),但其實際銷售情況,在終端還是有跡可循的。孫少軍發(fā)布的銷售快報指出,樂道 L60 的大定量在上市后迎來暴漲,72 小時內(nèi),鎖單量超過 3 萬,預(yù)售訂單轉(zhuǎn)化率也高達(dá) 30-35%。
而 L60 的用戶畫像,則是 30 歲左右的純家庭用戶,其中置換比例達(dá)到了 50-60%,油車比例極高。值得注意的是,進(jìn)店客戶通常都是帶上小朋友一起來看車,認(rèn)可樂道和蔚來的價值觀和換電模式,選擇 BaaS 電池租用方案的用戶,占比已達(dá)七成。
同時,標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航車型的高占比,也可以在一定程度上體現(xiàn)消費者對于換電和租電模式的認(rèn)可,有 90%的用戶都選擇了電池容量為 60kWh 的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版本。不過,這也與長續(xù)航版本(85kWh 電池)等車時間較長有關(guān)。
根據(jù)李斌的此前的預(yù)估,10 月份只能生產(chǎn) 5000 輛 L60,12 月 1 萬輛,明年 1 月至少 1.6 萬輛,明年 3 月份則會上至 2 萬輛。
不用擔(dān)心樂道賣不出去這么多的車,用李斌的話來說,樂道目前就是「爆單」?fàn)顟B(tài),「(蔚來 App)服務(wù)器在擴(kuò)容 5 倍之后還是有點卡」。
樂道 L60 的爆火,離不開它的定價和 BaaS 電池租用方案。
還記得在今年 3 月,蔚來發(fā)布 2023 年四季度財報的時候,李斌明確了樂道(當(dāng)時還叫「阿爾卑斯」)的第一要務(wù),那就是賺錢,該品牌的整車毛利率目標(biāo)也因此被定在了 20%。但他還提到,在樂道上市初期,為了打開市場,也是需要犧牲一些毛利的。
正因如此,我們現(xiàn)在才能看到 20.69 萬元起售的 L60,比競品車型特斯拉 Model Y 的起售價足足便宜了 43000 元,要知道,現(xiàn)在進(jìn)店看樂道的消費者,有六成左右都在對比特斯拉 Model Y。即便是搭載 85kWh 電池的長續(xù)航版本,也只要 23.59 萬元。
盡管樂道 L60 的 18 揚聲器系統(tǒng)實際聽起來和 Model Y 半斤八兩,但在舒適度、能耗、續(xù)航以及智能化方面,都有較大領(lǐng)先優(yōu)勢。
沒錯,樂道 L60 前懸用的是雙球節(jié)麥弗遜,且在轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)度、動態(tài)穩(wěn)定性等方面不如 Model Y,但對 L60 這輛面向家庭用戶的 SUV 而言,這些統(tǒng)統(tǒng)都不是問題,因為它不僅有「舍」,也有「得」。
早在四個月前,李斌就已經(jīng)介紹過該懸架系統(tǒng)為座艙空間帶來的收益,L60 最小 5.4 米的轉(zhuǎn)彎半徑也明顯優(yōu)于大部分同價位 SUV。
在上周的發(fā)布會里,樂道還直觀地展示了 L60 底盤的俯仰抑制能力和濾震性能,艾鐵成本人也說:「大家去試一試我們的產(chǎn)品,看看符不符合你們想要的感覺」。
但我們都知道,試駕這件事是有成本,這就給那些不懷好意的人提供了可乘之機(jī)。
要提高進(jìn)店率,最重要的還是價格。
在本已極具競爭力的定價基礎(chǔ)上,樂道還準(zhǔn)備了租電方案,直接讓 L60 的起售價來到了 14.99 萬元,用戶的首次支付成本大降低。不僅如此,由于電池規(guī)格不同,L60 的租用費用也比蔚來品牌低了不少。
今年 3 月,蔚來大幅下調(diào)了 BaaS 服務(wù)的月租費用,75kWh 電池的月租從原來的 980 元降低至 728 元;100kWh 電池從 1680 元降至 1128 元,每月 80 元的電池保障費用也被取消。
而樂道 L60 的一小一大兩塊電池的月租分別是:599 元和 899 元。
如果你是 10 月 8 日前的大定用戶,還能夠獲得一個「5 年內(nèi)付 4 贈 1」的權(quán)益,平均下來,599 元的租金就變成了 479 元;899 元的租金變成了 719 元。用李斌的話來說:每個月就是一箱油錢。
對于不少油車用戶來說,這句話有著很強吸引力。在樂道門店目前所觸達(dá)的一二線城市,由于通勤距離較遠(yuǎn),一個月兩箱油往往是常態(tài),而這些城市通常又有著較為完善的換電網(wǎng)絡(luò),有高達(dá)七成的用戶選擇租電,自然也不足為奇。
而在換電站的數(shù)量方面,樂道又是個妥妥的「富二代」,作為一個新品牌,它上市就坐擁 304 座換電站和 23000 根自建充電樁。樂道此前還在發(fā)布會上表示,到年底,樂道品牌可用的換電站數(shù)量將超過 1000 座(改造三代站+新建四代站)。
對于換電的體驗,艾鐵成是很自信的,他在直播中表示,如果快充的補能速度能夠在 10 年內(nèi)超過換電的速度,到時候他將以個人名義,送出樂道全系車型。
租電這筆賬,該怎么算?
從 2019 年到現(xiàn)在,BaaS(Battery as a Service)這個概念已經(jīng)誕生 5 年了,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于它的罵戰(zhàn),也打了 5 年。即便是現(xiàn)在,也依然有人認(rèn)為這是一個徹頭徹尾的騙局。
李斌其實介紹過很多次 BaaS 方案的優(yōu)勢,即便不用他介紹,經(jīng)過 4 年的實際應(yīng)用,該方案為用戶節(jié)省成本的益處也非常明顯。
那么,對于那些有意購入樂道 L60 的用戶來說,如何來判斷租電和買斷,哪個更適合自己呢?
實際上這是由使用年限和首付數(shù)額決定的。其中,首付數(shù)額這個因人而異,貸款利率、存款利息、理財收入等因素也不納入本次計算范圍。
我們假設(shè),你手里有 20.69 萬元,要在 10 月 8 日前買一輛標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版的 L60。
如果是全款買斷,那車價就是 206900 元;如果用 BaaS 方案,用車 5 年,你需要支付:
149900+599*48=178652
和直接買斷差了 28248 元,這個時候你可以選擇換車。
也有第二個選擇,買斷電池,不過這個會稍貴點。
因車購稅政策,購車發(fā)票日期滿 1 年后,BaaS 用戶是可以轉(zhuǎn)買斷的。
從第 13 至 60 個月,也就是購車后的第二年到第五年,標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版本每租一個月,就能抵扣 360 元,長續(xù)航抵扣 560 元。而電池的買斷費用=電池立減價格(57000 元)-租金可抵扣部分。
以 10 月 8 日前的 BaaS 標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航用戶為例,購車 5 年后買斷電池需要支付:
57000-[360*(48-10)]=43320
其中,數(shù)字 10 為「5 年內(nèi)付 4 贈 1」的權(quán)益」免去的 10 個月租金(第 13 至 60 個月)。
也就是說,即便你五年后不愿意賣車,也可以花 43320 元將電池買斷。一通操作下來,這輛車一共花了你 221972 元,比買斷貴了 15072 元,這筆錢就相當(dāng)于 5 年貸的利息了。如果想用個五到十年,那還是賣斷更適合你。